Sochaczew nokautuje konkurencję, ale Pułtusk szykuje się do ataku!

Local Some to ogólnopolski projekt analityczny monitorujący skuteczność i jakość komunikacji samorządów w mediach społecznościowych – przede wszystkim na Facebooku. Badane są m.in. liczba postów, zaangażowanie fanów, zasięgi, liczba interakcji, rodzaje narracji i obecność wezwań do działania. Celem tych analiz jest wskazanie dobrych praktyk, wyciąganie wniosków oraz promowanie skutecznych strategii komunikacyjnych.

Czemu służą takie badania?

W świecie cyfrowym obecność w social mediach to już nie wybór – to obowiązek. Ale „samo bycie” nie wystarcza. Miasta muszą mówić ciekawie, angażująco i regularnie. Analiza Local Some pomaga samorządom lepiej rozumieć, co działa – a co nie. To narzędzie diagnozy i inspiracji.

Pułtusk w czołówce województwa mazowieckiego

W czerwcowym rankingu województwa mazowieckiego Pułtusk zajął 13. miejsce spośród 68 miast, wyprzedzając m.in. Ostrołękę, Płock czy Płońsk. Miasto zdobyło 4820 interakcji, 98 komentarzy i opublikowało aż 175 postów – najwięcej spośród wszystkich analizowanych miast. Widać, że Pułtusk stawia na regularność.

Czego uczy nas ranking? Emocje, narracje, styl

Analiza postów pokazała, że mieszkańców najbardziej angażują:

• wydarzenia kulturalne i lokalne imprezy (34% treści),
• inwestycje miejskie i infrastruktura (21%),
• historia i patriotyzm (18%).

Najczęściej wyrażane emocje to duma (26%), wzruszenie (22%) i radość (21%). Tylko 22% postów zawierało tzw. Call to Action, czyli wezwanie do działania – tu można jeszcze poprawić.

Jak to robią najlepsi? Kilka przykładów z Mazowsza

1. Sochaczew – personalizacja i storytelling (ślub mieszkańców z udziałem burmistrza), 3-dniowe Dni Sochaczewa z bogatą relacją medialną.
2. Radom – narracja historyczna (Czerwiec '76) i edukacyjna, silne emocje i wieloetapowość.
3. Szydłowiec – mobilizacja społeczna wokół lokalnego symbolu („Krzywe Drzewo”).
4. Siedlce – nowoczesna, aspiracyjna komunikacja (pozdrowienia od astronauty w ramach misji Axiom-4).
5. Wyszków – relacje z wydarzeń oparte na lokalnej tradycji i kulturze słowiańskiej.

Co dalej dla Pułtuska?

Dobre tempo publikacji to dopiero początek. Aby wejść do TOP10, warto zwiększyć liczbę postów z CTA, bardziej personalizować przekaz, a także urozmaicić formy – wideo, transmisje, relacje. Zaangażowanie społeczności i kreatywność w opowiadaniu o mieście to klucz.