Pułtusk serami stoi? Nagrody jadą do Polmleku, a miasto dostaje reklamę niemal za darmo

Pułtusk kojarzy się z najdłuższym brukowanym rynkiem, Narwią, historią Napoleona i określeniem „Wenecja Mazowsza”. Wygląda jednak na to, że do tej listy powoli trzeba dopisywać jeszcze jedno skojarzenie.

::addons{"type":"only-with-us","color":"black"}

Sery.

I tutaj zaczyna się najciekawsza część całej historii. Bo choć nagradzane produkty niekoniecznie fizycznie powstają właśnie w Pułtusku, to kiedy przychodzi czas rozdawania nagród i publikowania wyników konkursów, bardzo często pojawia się nazwa Grupa Polmlek Pułtusk.

Efekt? Pułtusk dostaje całkiem przyjemną promocję. I, co w dzisiejszych czasach brzmi niemal podejrzanie, praktycznie za darmo.

Pułtusk? To tam robią te dobre sery?

XI Ogólnopolskie Święto Sera w Olsztynie przyniosło Grupie Polmlek kolejne wyróżnienia. W komunikatach dotyczących laureatów pojawia się przy nich Pułtusk.

I właśnie tutaj zaczyna działać prosta marketingowa magia.

Przeciętny odbiorca czytający ogólnopolską informację raczej nie będzie prowadził śledztwa godnego komisji sejmowej, żeby ustalić, przy której dokładnie linii produkcyjnej powstał konkretny kawałek sera.

Widzi: Polmlek. Pułtusk. Nagroda. Dobry ser.

I gdzieś z tyłu głowy zostaje skojarzenie: „Aha, czyli w Pułtusku mają dobre sery”.

Czy można mieć coś przeciwko takiemu skojarzeniu? Raczej nie. Szczególnie gdy rachunek za kampanię promocyjną miasta wynosi dokładnie zero złotych.

Hit Twarogowy? Pułtusk melduje się na liście

W kategorii Hit Twarogowy wyróżnienie rektora Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego otrzymał Capresi – serek śmietankowy w plastrach w czterech smakach marki Polmlek.

W informacji o laureatach produkt został powiązany z Grupą Polmlek w Pułtusku. I znów nazwa miasta idzie w Polskę razem z informacją o nagrodzie.

Może więc obok „Pułtusk – Wenecja Mazowsza” warto kiedyś nieśmiało dopisać:

„Pułtusk – miasto, które wie, co położyć na kanapkę”.

Jagna, Antek i Boryna też robią Pułtuskowi reklamę

W kategorii Hit Serowy wśród nagrodzonych produktów znalazły się również sery Jagna, Antek i Boryna.

Nazwy brzmią trochę tak, jakby konkurs serowarski niespodziewanie zamienił się w sprawdzian ze znajomości „Chłopów”, ale z punktu widzenia Pułtuska ważniejsze jest coś innego.

Nazwa miasta ponownie pojawia się przy nagradzanych serach.

Reymont zapewne takiego zastosowania swoich bohaterów nie przewidział.

Publiczność też dołożyła swoją cegiełkę. A właściwie kawałek sera

Podczas wydarzenia swoje nagrody przyznawali również konsumenci. Wśród wyróżnionych znalazł się serek puszysty marki Polmlek.

A więc nie tylko eksperci. Konsumenci również próbowali, oceniali i nagradzali produkty marki, przy której w informacjach dotyczących konkursu ponownie pojawia się Pułtusk.

A potem pojawił się Serowy Król

Jeżeli komuś nadal brakowało powodów, żeby zacząć żartować o serowej potędze znad Narwi, pojawił się argument koronny. Dosłownie.

W kategorii serów typu holenderskiego tytuł Serowego Króla zdobył ser Natan marki Polmlek.

I znów przy sukcesie marki pojawia się Polmlek Pułtusk.

Czyli sytuacja robi się interesująca:

• jest Hit Twarogowy,
• jest Hit Serowy,
• są wyróżnienia konsumentów,
• jest nawet Serowy Król,
• a obok tego wszystkiego regularnie przewija się nazwa Pułtuska.

Jeszcze kilka takich konkursów i przy wjeździe do miasta będzie można ustawić tablicę:

„Pułtusk. Uwaga, teren serowy”.

Sery nie z Pułtuska, ale reklama jak najbardziej pułtuska

I właśnie ten szczegół jest w całej historii najzabawniejszy. Nie chodzi o to, że wszystkie nagradzane sery są produkowane w Pułtusku.

Chodzi o coś znacznie ciekawszego z punktu widzenia promocji miasta. Kiedy Polmlek zdobywa kolejne wyróżnienia, nazwa Pułtusk pojawia się przy firmie w publikacjach dotyczących sukcesów marki.

W rezultacie czytelnik z Olsztyna, Gdańska, Krakowa czy Wrocławia może nawet nie wiedzieć, gdzie dokładnie wyprodukowano konkretny ser. Zapamięta natomiast zestaw:

Polmlek + Pułtusk + nagrody + sery.

A z punktu widzenia promocji miasta to całkiem niezły interes. Nie trzeba kupować billboardów przy autostradzie, spotów telewizyjnych ani przekonywać pół internetu, że „Pułtusk inspiruje”.

Wystarczy, że sery zdobywają nagrody, a przy sukcesach pojawia się nazwa miasta.

Marketing terytorialny wykonuje się właściwie sam.

Od Wenecji Mazowsza do serowej stolicy?

Oczywiście Pułtusk raczej nie porzuci Narwi, rynku i Napoleona na rzecz wielkiej figury sera ustawionej przed ratuszem. Przynajmniej na razie.

Trudno jednak nie zauważyć, że kolejne wyróżnienia Polmleku dają miastu coś, za co samorządy często płacą naprawdę spore pieniądze: pozytywne skojarzenie nazwy miejscowości z konkretnym produktem.

Dlatego gdy następnym razem ktoś zapyta:

– Z czym kojarzy ci się Pułtusk?

Można odpowiedzieć:

Rynek. Narew. Napoleon. Wenecja Mazowsza.

I… sery.

Nawet jeśli nie wszystkie tutaj powstają.

Bo wygląda na to, że w serowych konkursach działa bardzo przyjemna dla miasta zasada:

ser może być wyprodukowany gdzie indziej, ale gdy przychodzi nagroda, Pułtusk i tak załapuje się na kawałek chwały.

::addons{"type":"only-with-us","color":"black"}

A skoro mamy już Serowego Króla, pozostaje tylko ustalić, gdzie stoi jego tron. Najlepiej gdzieś nad Narwią. I obowiązkowo z deską serów.